Influencer-marketing 2.0
Et af de mest omtalte emner til dette års Social Media Week i København var influencersamarbejde. Jeg blev i den forbindelse inviteret til at holde et oplæg hos Landbrug & Fødevarer om influencermarketing 2.0 sammen med Camilla Stemann fra CPHagency og marketingchef for rejseselskabet Yaneeda.com, Kasper Munk.
Hvordan skaber du gode resultater med et influencersamarbejde?
Influencermarketing er talk of the town, og alle vil have en bid af kagen. Men der findes mange falske profeter derude, så hvordan sikrer du, at din virksomhed ikke ender i den næste shitstorm, hvor en influencer har skrevet fejlagtige informationer eller lavet skjult (eller utroværdig) reklame?
En del af svaret en benarbejde. Du er nødt til at kende landskabet og identificere lige præcis de ambassadører eller influencere som passer til dit budskab og din målgruppe. Og så skal du investere tid og ressourcer i langsigtede, strategisk funderede samarbejder, frem for små usammenhængende aktiviteter hist og pist.
Hvorfor overhovedet arbejde med influencere?
Spørger du mig, er der tre gode grunde til influencersamarbejde kan skabe værdi for din organisation:
Influencere kan give dig adgang til en specifik, meget dedikeret målgruppe.
De er eksperter i at producere godt indhold, så det engagerer din målgruppe.
Vigtigst af alt: De kan tilbyde dig en høj grad af troværdighed. Overvej fx hvad der har den største indflydelse på dig? Den busreklame du så på vej på arbejde eller anbefalinger fra dine venner eller kolleger? Peer-to-peer reviews er meget mere overbevisende end reklame eller PR – hvis du vel at mærke gør det rigtigt.
Seks gode råd til arbejde med influencermarketing
Så hvordan gør man så? Det gav vi en række gode råd til i forbindelse med Social Media Week, og det er der kommet en lille artikel ud af, med en række gode råd til at komme i gang.